Verkkokauppa.com är en pionjär inom programmatisk utomhusreklam

Verkkokauppa.com blev en pionjär inom programmatisk utomhusreklam när företaget genomförde Finlands första programmatiska utomhuskampanj köpt med en non-guaranteed-modell. Med denna pilotkampanj söker Verkkokauppa.com nya smidiga sätt att nå svårfångade målgrupper.

”Det finns redan nu människor som inte nås av digital reklam. Verkkokauppa.coms målgrupp består av tekniska pionjärer – en publik där användningen av ad-blockers är särskilt utbredd”, säger Michael Ovitz, Head of Online Marketing på Verkkokauppa.com.

I pilotkampanjen skickar JCDecaux information om ledig kapacitet till köpplattformen två timmar innan synligheten börjar, varpå Verkkokauppa.com köper de önskade platserna till ett förutbestämt fast pris. Kampanjen är en programmatisk utomhuskampanj genomförd med en non-guaranteed-modell, vilket är sällsynt även internationellt. Denna gång gjordes utomhusinventariet tillgängligt för fritt köp på Adform-plattformen, och Verkkokauppa.com var först ut med att testa det.

”Non-guaranteed-modellen erbjuder en verklig win-win-situation. Annonsören eller mediebyrån får ett flexibelt sätt att nå konsumenter i realtid, medan mediet kan sälja sin restkapacitet i sista minuten”, säger JCDecaux’s ansvarige för digitala innovationer Xavier Jolas.

Data hjälper till att rikta budskapet till rätt målgrupp

Jämfört med tidigare ger den nya modellen en oöverträffad flexibilitet vid köp av utomhusreklam, då annonsören timme för timme kan bestämma hur kampanjen ska visas.

”E-handelsvärlden är extremt hektisk. Konkurrenterna reagerar väldigt snabbt på varje kampanj. Om vi ser ett behov av att agera kan vi byta material i vårt annonshanteringssystem direkt i farten. Med hjälp av data kan vi se vilka reklamytor som är värda att utnyttja och var vår målgrupp är som mest närvarande”, beskriver Michael Ovitz.

Enligt Hearts & Science Finlands Digital Director Paula Siljamäki syftar pilotkampanjen till att utmana branschens konventioner: ”Verkkokauppa.coms marknadsföring kännetecknas av modet att göra saker annorlunda än konkurrenterna.”

”Vi vill fortsätta vara mer relevanta, lättillgängliga och intressanta än våra konkurrenter. Denna kampanj gör det möjligt att bli en del av konsumenternas vardag med budskap som betyder något för dem”, konstaterar Michael Ovitz på Verkkokauppa.com.

Inriktningsmöjligheterna utnyttjades även vid val av material. Kampanjen vägleder bland annat konsumenter till 24h-kiosken i Jätkäsaari utanför butikens öppettider.

”Jag tror att vi i takt med att programmatiska köp blir vanligare kommer att få se ett stort skifte i hur utomhusreklam ser ut. Folk kommer att uppleva den som mer relevant än någonsin tidigare”, sammanfattar Paula Siljamäki.

Utomhusreklam bara ett steg från att bli helt programmatisk

Framgången med Verkkokauppa.coms pilotprojekt innebär att utomhusreklam äntligen börjar bli redo för programmatiska köp.

“Nästa steg i den programmatiska utvecklingen är att göra det möjligt att köpa digital utomhusreklam på samma sätt som vilket annat digitalt medie som helst", förklarar Xavier Jolas.

Mer information
press@verkkokauppa.com (Ulkoinen palvelu)

Verkkokauppa.com
Verkkokauppa.com är Finlands ledande näthandel som erbjuder ett brett sortiment av produkter från hemteknik till fritid samt för företags behov. Företaget, som varit verksamt sedan 1992, är en av världens äldsta näthandlare och kombinerar näthandel och butik till en flerkanalig kundupplevelse. Verkkokauppa.coms fyra jättebutiker finns i Uleåborg, Birkkala, Reso och Helsingfors Busholmen. För att erbjuda en överlägsen kundupplevelse levererar företaget produkter till och med inom en timme hem till dörren dygnet runt genom att utnyttja automation och robotik. Verkkokauppa.com erbjuder arbetsplatser för cirka 600 personer och bolagets aktie är noterad på Nasdaq Helsingfors börs.